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杭州炫豆网络科技|双11前淘宝“变脸” 透露出哪些新风向?

浏览:27 发表时间:2020-09-09 10:01:00

尽管尚没有太多官方消息公布,淘宝新首页改版的“内测”仍引发了业内诸多猜测。

被广泛关注的淘宝有其特殊性:从2003年开始,很多购物网站常见的功能是由淘宝最先开创。比如,2013年淘宝提出信息流方向,推出“千人千面”;2014年手机淘宝完成无线化;2015年,淘宝试运行“淘宝直播”。

很多国内App都是在模仿基础上做一些“微创新”,早年甚至有“C2C”(Copy to China)的调侃,但淘宝的形态与亚马逊、eBay均有本质不同,尤其在2014年前后完成“无线化”,更是首创了移动购物的解决方案。

这也意味着,每一次淘宝首页发生重大改版,都可能被业界关注和同行学习。

就目前“内测”部分用户看到的页面,淘宝此次改版后的新首页,最大的亮点就是“全面信息流化”。

2013年,淘宝首次提出“信息流”的概念,并很快以“猜你喜欢”的产品形态展示在消费者面前。

当时,淘宝刚解决“无线化”的问题,成为业内最早提供手机购物服务的App。为了让用户拥有更好的手机购物体验。“猜你喜欢”这种下滑不断有新东西的模式就高度还原了人们线下的“逛街感”。

自诞生以来,这一模式得到行业内广泛认可,部分购物App的页面也是学习淘宝的“猜你喜欢”。

在淘宝App内,“猜你喜欢”这一功能的位置也从起初的第七屏一路提升到第一屏。从用户停留时长来看,淘宝的用户黏性高于其他购物App,“猜你喜欢”营造的“逛”的感觉功不可没。

此次首页改版,是上述趋势的延续:将过去各种坑位乃至首页焦点图等重要功能融入“猜你喜欢”,被很多体验“内测”的用户视为“激进”之举。

激进之处在于,“首页焦点图”这一淘宝最重要的商业化产品,此次也被融入到“猜你喜欢”中,并从原来的横版变成了竖版。淘宝相关负责人表示,这样做的好处在于,可以容纳更多类型的商品展示形式,同时更便于用户点击。

过去的横版首页焦点图和固定坑位,都带有传统网页时代产品设计思路的遗存。但“猜你喜欢”信息流,则是淘宝在“无线化”过程中创造出来的新形态。

同时,“猜你喜欢”信息流与竖版卡片搭配,进一步打破了内容形态的限制,方便大量视频、直播等内容进入首页,有利于淘宝在直播带货赛道进一步发力。

不过,淘宝方面称,这并非传言所说的“淘宝全面短视频化”,目前内测版新首页中仍有大量图文展示。淘系产品和内容生态负责人平畴明确表示,不论图文还是视频,都只是形式,只要消费者喜欢、适合商品展示的内容,都会被公平地呈现。

此次改版还新创了“微详情页”功能,进一步发挥“信息流”作用。用户在首页点击商品后会进入到“微详情页”,一个屏幕中有多个相关商品同时展示,进一步还原了消费者线下逛街的“比较感”。

从此次改版中不难看出,淘宝即将“全面信息流化”。这既是淘宝既有战略的更进一步,也能够满足消费者需求,对商家而言也是利好。

“猜你喜欢”提至首屏,意味着中小商家的商品有了更多被展示的机会,“微详情页”则新创造了一层流量空间。

赶在双11前,淘宝首页“变脸”,意味着今年双11就将是这次改版的“大考”。对商家来说,能否赶在双11前用好新版首页带来的红利就非常关键。


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